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景区盲盒,蹭热度还是文创新方向?

2020-10-28 14:05博山信息港编辑:博山信息港人气:


不只是故宫,三星堆博物馆、陕西历史博物馆等也在探索“文创+盲盒”模式的可能性。记者采访发现,在产品开发方面,目前较为常见的有自主研发、与成熟品牌合作、委托第三方等方式;销售则以“自营网店+线下实体店”为主要渠道。

目前市场上比较火热的景区盲盒产品,在口碑上也并不尽如人意。记者了解到,故宫淘宝的猫祥瑞盲盒推出时就受到质疑,不少消费者“吐槽”其品质差,设计不走心。“猫形象已经很普遍,故宫的做法还有过分迎合当下萌系文化的嫌疑。”桃子认为,这样做很容易丢失景区特色。

多位潮玩界人士接受记者采访时分析道,紧跟潮流是当前景区年轻化要迈出的一步,但就目前来看,景区的盲盒产品像“蹭热度”式的尝试。与市场成熟品牌相比,景区盲盒的持续竞争力相对较弱,对景区文创的发展难以起到长期性的带动效果。

故宫淘宝目前推出的两款盲盒,定价在几十元到几百元不等,分为基础款和隐藏款。此前,故宫宫廷文化和泡泡玛特曾推出过合作款——Molly宫廷瑞兽系列。而此次故宫淘宝的两款盲盒,则分别以此前大火的故宫猫和宫廷人物为主要形象。“完全基于故宫文化进行开发的好处在于,不用担心被其他植入元素喧宾夺主。”桃子说。

其中需要注意的是,景区开发盲盒产品时要具备IP思维,IP是盲盒的关键。将消费者喜爱的IP形象或IP故事与盲盒结合,有助于在产品和消费者之间建立起情感连接,进而实现产品背后的文化和价值的广泛传播。泡泡玛特的成功,很大程度上便得益于“盲盒+IP”的发展思路。而景区则可以结合自身文化和消费场景进行融合创新

据2019年天猫发布的《95后玩家剁手力》,有近20万消费者1年花2万元集盲盒,在盲盒玩家中,95后占了大多数。泡泡玛特2020年招股书显示,其产品复购率达到58%;针对某一特定玩具设计,有将近70%的玩家会购买盲盒玩具3次或以上。

(来源:网络整理)

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